লেক্সাসের উপর নতুন বিলাসী ব্র্যান্ড সেঞ্চুরি, বিশ্ববাজারে আনছে Toyota

টয়োটা (Toyota) তাদের বিলাসবহুল গাড়ির পরিসরকে আরও এক ধাপ উপরে নিয়ে যাওয়ার পরিকল্পনা করছে। বর্তমানে প্রিমিয়াম গাড়ির ক্রেতাদের জন্য সংস্থার প্রধান ব্র্যান্ড লেক্সাস। তবে এবার লেক্সাসেরও উপরে আরও এক্সক্লুসিভ অবস্থান তৈরি করতে সেঞ্চুরি নামটিকে একটি স্বতন্ত্র আল্ট্রা-লাক্সারি ব্র্যান্ড হিসেবে বিশ্ববাজারে নিয়ে যাওয়ার কথা ভাবছে টয়োটা।

এটি সেঞ্চুরির জন্য বড় পরিবর্তন। কারণ ১৯৬৭ সালে প্রথম আত্মপ্রকাশের পর থেকে গাড়িটি মূলত জাপানের অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ব্যক্তি এবং বিশেষ শ্রেণির ক্রেতাদের জন্য তৈরি হয়েছে। দীর্ঘ সময় ধরে সেঞ্চুরি কার্যত জাপানের বাজারেই সীমাবদ্ধ ছিল। তবে গত কয়েক বছরে সেই পরিস্থিতি বদলাতে শুরু করেছে।

জাপানের বাইরে সেঞ্চুরির সম্প্রসারণ

সেঞ্চুরি প্রথম তৈরি হয়েছিল মূলত চালক-চালিত বিলাসবহুল সেডান হিসেবে। তুলনামূলক সীমিত সংখ্যায় উৎপাদিত এই গাড়ি কয়েক দশক ধরে জাপানের সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ এক্সিকিউটিভ গাড়িগুলির মধ্যে ছিল। ২০২৩ সালে টয়োটা সেঞ্চুরি পরিবারের পরিসর বাড়িয়ে একটি এসইউভি যুক্ত করে। একই সঙ্গে সেঞ্চুরিকে শুধু টয়োটা ব্র্যান্ডের একটি মডেল হিসেবে না দেখে আলাদা পরিচয় দেওয়ার প্রক্রিয়াও শুরু হয়।

বর্তমানে সেঞ্চুরি এসইউভির সীমিত আন্তর্জাতিক উপস্থিতি রয়েছে। ভি৬ ইঞ্জিনযুক্ত এই এসইউভি চীনের বাজারে পাওয়া যায় এবং এশিয়া ও মধ্যপ্রাচ্যের কয়েকটি বাজারে সীমিত সংখ্যায় রপ্তানি করা হয়েছে। এবার টয়োটা আরও আন্তর্জাতিক বাজারে সেঞ্চুরি নিয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা খতিয়ে দেখছে।

লেক্সাসের উপরে অবস্থান করবে সেঞ্চুরি

টয়োটার এই পরিকল্পনা বাস্তবায়িত হলে সংস্থার বিলাসবহুল গাড়ির পোর্টফোলিওতে একটি স্পষ্ট স্তর তৈরি হবে। লেক্সাস থাকবে বৃহত্তর প্রিমিয়াম গাড়ির ব্র্যান্ড হিসেবে। তার উপরে আরও সীমিত, এক্সক্লুসিভ এবং আল্ট্রা-লাক্সারি গাড়ির জন্য জায়গা তৈরি করবে সেঞ্চুরি।

অর্থাৎ সেঞ্চুরির লক্ষ্য হবে শুধুমাত্র আরও বেশি দামি গাড়ি তৈরি করা নয়। জাপানি কারিগরি দক্ষতা, এক্সক্লুসিভিটি এবং অপেক্ষাকৃত সংযত বিলাসিতাকে ব্র্যান্ডটির মূল পরিচয় হিসেবে তুলে ধরতে চাইছে টয়োটা।

বিশ্বের অন্যান্য বড় গাড়ি নির্মাতাদেরও এ ধরনের আলাদা আল্ট্রা-লাক্সারি ব্র্যান্ড রয়েছে। যেমন ভক্সওয়াগেন গ্রুপের অধীনে রয়েছে বেন্টলি, বিএমডব্লিউ গ্রুপের অধীনে রোলস-রয়েস এবং মার্সিডিজ-বেঞ্জের অধীনে রয়েছে মেব্যাক।

তবে টয়োটা সেঞ্চুরির ক্ষেত্রে ইউরোপীয় বিলাসবহুল গাড়ির প্রচলিত নকশা অনুসরণ করার পরিবর্তে জাপানি ঐতিহ্য ও কারিগরি দক্ষতাকে সামনে রাখতে পারে।

সেঞ্চুরি শুধু সেডান ও এসইউভিতে সীমাবদ্ধ নাও থাকতে পারে

সেঞ্চুরির ভবিষ্যৎ নিয়ে টয়োটার পরিকল্পনা শুধু সেডান এবং এসইউভির মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকবে না বলেও ইঙ্গিত পাওয়া যাচ্ছে। গত বছর একটি আকর্ষণীয় সেঞ্চুরি কুপে কনসেপ্ট সামনে এনেছিল টয়োটা। ঐতিহ্যগত সেঞ্চুরি সেডানের তুলনায় এই কনসেপ্টের ডিজাইন ছিল অনেক বেশি আধুনিক এবং এক্সপ্রেসিভ। এর মাধ্যমে সেঞ্চুরি ব্র্যান্ডের ভবিষ্যৎ ডিজাইন ভাষা কতটা বদলাতে পারে, তার একটি ধারণা পাওয়া যায়। একই সঙ্গে আল্ট্রা-লাক্সারি বিভাগে আরও বৈচিত্র্য আনার সম্ভাবনাও তৈরি হয়েছে।

জাপানের বাইরে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ ব্র্যান্ড পরিচিতি

সেঞ্চুরির সবচেয়ে বড় শক্তি তার ঐতিহ্য। জাপানে এই গাড়ি বহু বছর ধরে ইম্পেরিয়াল পরিবারের সদস্য, উচ্চপদস্থ সরকারি আধিকারিক এবং দেশের প্রভাবশালী ব্যবসায়িক ব্যক্তিত্বদের সঙ্গে যুক্ত। ফলে জাপানের বাজারে সেঞ্চুরি নামটির যে মর্যাদা তৈরি হয়েছে, সেটি অত্যন্ত শক্তিশালী। কিন্তু দেশের বাইরে পরিস্থিতি আলাদা।

রোলস-রয়েস, বেন্টলি বা মেব্যাকের মতো ব্র্যান্ডের সঙ্গে প্রতিযোগিতা করতে হলে টয়োটাকে প্রথমে আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের কাছে সেঞ্চুরির পরিচিতি এবং মর্যাদা তৈরি করতে হবে। কারণ জাপানের বাইরে অনেক বিলাসবহুল গাড়ির ক্রেতাই এখনও সেঞ্চুরি নামটির সঙ্গে পরিচিত নন।

ভারতে এলে এসইউভি হতে পারে গুরুত্বপূর্ণ

সেঞ্চুরিকে বিশ্ববাজারে নিয়ে যাওয়ার পরিকল্পনা বাস্তবায়িত হলেও ভারতে এটি আসবে কি না, তা এখনও নিশ্চিত নয়। তবে ভারতীয় বাজারে প্রিমিয়াম গাড়ির ক্ষেত্রে এসইউভির চাহিদা দ্রুত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে। সেই দিক থেকে সেঞ্চুরি এসইউভি ভারতে এলে সেডানের তুলনায় আলাদা ধরনের বাজার তৈরি করার সুযোগ পেতে পারে।

অবশ্য টয়োটা এখনও ভারতীয় বাজারে সেঞ্চুরি ব্র্যান্ড আনার কোনও নির্দিষ্ট ঘোষণা করেনি। তাই এই মুহূর্তে ভারতের সম্ভাব্য লঞ্চ নিয়ে কোনও নির্দিষ্ট সিদ্ধান্তে পৌঁছনোর সুযোগ নেই।

টয়োটা যদি সেঞ্চুরিকে লেক্সাসের উপরে একটি আন্তর্জাতিক আল্ট্রা-লাক্সারি ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠা করতে পারে, তাহলে সংস্থার বৈশ্বিক বিলাসবহুল গাড়ির কৌশলে এটি একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হবে। তবে জাপানে তৈরি দীর্ঘ ঐতিহ্যকে আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের কাছে নতুন করে প্রতিষ্ঠা করাই হবে সেঞ্চুরির সামনে সবচেয়ে বড় কাজ।

Essential Business Intelligence, Sharp Market Insights, Practical Personal Finance Advice, Daily Fuel, Gold and Silver Prices and Latest Stories – On Kolkata24x7 Business.